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            广告行业政策及环境

            2019-06-10 13:59:58报告大厅(www.revineoutfits.com) 【打印】 字号:T| T
            主题词:广告资讯

              广告业作为服务性产业,伴随着我国经济的成长而不断发展壮大,但目前我国广告业存在着相当混乱的行业结构,预计用户消耗时长的变化标志将改变广告收入变化方向。以下是广告行业政策及环境分析。

            广告行业政策及环境

              20世纪初以来,经济迅速发展,广告业也进入蓬勃发展时期,这一时期的主要标志是电子广告问世,广告媒体日益多样化。广告行业分析,科技日新月异,广播、电视、电影、计算机、手机和通讯卫星的发明与普及,使信息传播手段有了巨大发展,广告业已经成为现代信息产业的中坚力量。

              广告行业政策及环境分析,2008年至2011年,我国户外广告经营额分别达到了179.63亿元、192.22亿元、273.63亿元和276.41 亿元。2010年,受世博会、亚运会等重大事件带动,户外广告经营额较2009年增长了42.35%。2011年起户外广告行业开始呈现出平稳增长趋势。

              2016年,我国各大卫视播出的综艺节目数量大幅增加,季播节目为主的形式进一步拉高了广告招商空间。同时,电视媒体两极分化情况愈发明显,央视电视媒体及第一阵营的地方卫视频道继续领跑,央视与排名前10位卫视广告总收入已达全国电视广告总收入的三分之二。

              2017年,我国电视广告营业额为1239亿元,较2016年增长了8.05%。电视台在传统的硬广告之外,利用各种综艺节目等创新形式丰富了自身广告收入的来源,通过各种冠名、赞助、植入等模式,从固有的业态中谋求突破创新,利用数字、互动等互联网技术提升节目的收视率和覆盖率。

              2018年,我国广告市场规模6020亿,其中互联网广告占比最大,达48%,电视广告占比27%,户外广告占比20%。从中美广告市场结构上可以看到,由于美国有线电视产业历史悠久、成熟度高,美国电视广告仍占较大比重,而中国由于移动互联网高速发展,互联网广告已经成为主要广告形式,并保持着高增长。

              广告行业政策及环境分析,目前,我国的广告公司普遍以制作为主,只有少数以创意策划设计为主的广告公司,而4A广告公司更是少之又少,以深圳为例,大大小小的广告公司有几万家,其中有3、4人组成的工作室,还有10人左右的小公司,也有50人左右的中型广告公司,而100人以上的广告公司更是少之又少。广告公司的经营范围大多很狭窄,同质化极为严重,有时候一条街上都是制作广告标识的公司,而以喷绘制作为主的公司更是多如牛毛。

              未来,随着用户在互联网消耗时长增加,美国用户移动媒体消耗时长从13%上升至27%,我国用户移动媒体消耗时长从21%上升至36%,互联网移动端成为发展最快的广告媒介,其中电商广告和信息流广告凭借其高效性,引领互联网广告市场,至2019年将分别达31%、22%,成为最大互联网广告细分市场。以上便是广告行业政策及环境分析所有内容了。

            (本文著作权归原作者所有,未经书面许可,请勿转载)
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